写给职场上不会写字的人

     职场人最怕写作，不是没有文笔，而是没有思想和文化，贫瘠的土壤，即便再有种地的技巧又有什么用？

     当然，有思想和文化，还必须对职场写作有本质的认识。职场的写作是一种商业语言，称之为文案更为合适。文案有销售和推广的意思，文字则比较中性。因为我们职场无论是对内或者对外，都是在贩卖一种产品或思想。文案从作用机制来看，分为三种，沟通为主，说服为主，劝导为主，但这三个词具有不同的倾向性。说服，是一种灌输，目的性比较强。沟通，是一种对话，是一种相对平等的对话。劝导，是一种居高临下，导师师长型的。角色不一样，决定文案的效果是否有效。一般而言，文化程度高，需要平等沟通，如果能带有一点哲理，那就更有效果了。文化程度中等，以说服为主，可能需要经常洗脑，因为他们很多都是在两个不同的选择犹豫徘徊。文化程度低，以劝导为主，服从权威，要有一点角色的权威性，比如我很成功，你应该听我的，我学历高，你应该听我的等等。

     所有的文案都是用来高效销售给目标消费者的。所以每一个做文案的人都要搞清楚，文案是一种高效的销售语言，他不同于销售，销售可以有更多机会、更多技巧，因为可以现场面对面。这必须有个前提，那就是你的文案是更低的视听成本的，更低的认知成本，更低的传播成本。还有一点，真正高手的文案是有长期品牌效应的，打造一致的品牌形象。

这里面有一些技巧：

一、降低试听成本

1. 短句比长句试听成本低

2. 常用词比生僻词成本低

3. 陈述句、祈使句比反问句成本低

4. 肯定句比否定句成本低

5. 学会用修辞，尤其是比喻和对比

6. 多媒体运营，图文声像比单纯图文更容易让人接受

7. 除了写作，还要学会拍照、PS、视频剪辑等等，这些都是为你的职场加分

二、高效销售

1. 带二维码也要带电话号码、网站等联系方式

2. 说一个核心卖点比面面俱到更有竞争力，简单直接比复杂更加高效

3. 热点可带动流量，也可以降低认知成本，有利于高效销售

4. 自媒体做好内容关键词标签，有助于获得更多流量

5. 高效销售的文案首先是共鸣，然后是问题，再次是解决方案

三、长期形象

1. 品牌定位、品牌口号、品牌形象、品牌核心价值、品牌背书，才能打造一个立体的品牌形象

2. 名词比动词等其他类型词汇更有形象的具体性

3. 重复、统一更能打造品牌形象

4. 创新和反差最容易塑造品牌形象，人设不能倒

5. 形象要配合概念，叫什么、长什么样，统一起来，事半功倍

6. 形象如果赋予文化意义，则更能打造长期品牌形象，比如孔子的仁、老子的道。

（源自：上木木说）