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抖音等电商平台全面禁止学科类课程售卖

2021-11-24 09:37:52 9 0

今年“双减”政策后出台了关于“禁止校外教培行业刊登广告”的法规宣告了教培行业“烧钱”营销时代的结束。而抖音的此次专项整治行动对于那些希望靠抖音巨大流量打造个人IP或者带货自家课程产品的教培从业者来说,无疑是一个坏消息。

7月,中共中央办公厅及国务院办公厅印发的《关于进一步实践义务教育阶段学业负担责任和校外培训负担责任的意见》,其中提到做好培训广告管控。主流媒体、新媒体、公共场所、居民区各类广告牌和网络平台等不刊登、不播发校外培训广告。不得在中小学校、幼儿园内开展商业广告活动,不得利用中小学和幼儿园的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或变相发布广告。

9月抖音下架了橱窗商店里所有K12学科课程类产品,仅剩口算题卡、教材、硬件、素质教育课程。

淘宝网也在当时发布了《关于开展违规校外培训商品专项治理的公告》,下架了低幼和义务教育阶段的全部课程,仅保留了教具、盒子产品、纸质版教材等产品,同时高中阶段和成人教育阶段没有受到影响。

京东则直接清除了K12学科培训类旗舰店,仅剩售卖教育硬件、纸质教材类的旗舰店。

11月,中央网信办、教育部等八部门联合发文提出,不区分学科类、非学科类,要确保做到主流媒体及其新媒体、网络平台以及公共场所、居民区等线上线下空间不刊登、不播发面向中小学(含幼儿园)的校外培训广告。

11月19日,抖音电商学习中心发布公告称:

为响应国家“双减”政策,自2021年11月19日起,抖音电商平台将禁止发布面向学龄前儿童的课程以及面向中小学(含高中)的学科类课程

面向中小学(含高中)的非学科类课程,只允许发布在“教育培训-中小幼培训-儿童兴趣”类目,并不得以直播、视频形式推广相关商品



总体上看,这则公告传递出两个重要的信号。

一是,从学龄前到高中阶段的所有学科类课程在抖音平台全面被“封杀”。

二是,非学科类课程能发布,但是无法靠信息流等形式营销推广,也无法靠当下大热的“直播带货”实现营收转化。

学科类教培机构的广告投放被喊停后,众多教培机构将期望的目光投向电商平台及直播带货。受“双减”波及的教师们试图在直播平台以“网红老师”的身份再就业。随着平台整治行动影响,才兴起不到两年的直播带课、课程销售电商化等方式,对K12学科培训关上了大门。

摘自“鲸Media”“南京择校”公众号